出品 | 虎嗅科技組作者 | 丸都山編輯 | 廖影頭圖 | 虎嗅實(shí)拍你可以，在任何地方聽到華為Mate 60的名字，除了華為自家的發(fā)布會(huì)上。北京時(shí)間9月25日，華為秋季新品發(fā)布會(huì)如約而至，包括新款MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款新品悉數(shù)亮相。會(huì)上，華為還宣布正式對高端品牌進(jìn)行升級，過去被大眾所熟知的“PORSCHE DESIGN”成為歷史，未來“ULTIMATE DESIGN（非凡大師）”將接過華為在超豪華市場中的大旗。售價(jià)21999元的華為WATCH ULTIMATE DESIGN從全場景產(chǎn)品到品牌升級，華為把發(fā)布會(huì)時(shí)間利用到了極致，但唯獨(dú)沒有展示近期爆火的Mate 60系列機(jī)型。準(zhǔn)確地來說，從始至終“Mate 60”的字眼在發(fā)布會(huì)上就沒有出現(xiàn)過，只有余承東草草地一句“先鋒計(jì)劃的產(chǎn)品就不做介紹了”，將該系列一筆帶過。對自家的產(chǎn)品諱莫如深，在消費(fèi)電子行業(yè)中似乎并沒有先例可循，這也讓參會(huì)者和觀眾更加好奇，華為的葫蘆里究竟在賣的什么藥？刻意的“冷處理”?有種觀點(diǎn)認(rèn)為，作為一款已發(fā)售的產(chǎn)品，沒必要在發(fā)布會(huì)上重復(fù)展示。但問題是，計(jì)劃在9月28日開售的Mate 60 RS同樣只字未提，這款定價(jià)超過萬元的超高端機(jī)型，過去始終是華為歷年秋季發(fā)布會(huì)的“大軸”。更合理的一種解釋是，華為在有意降低Mate 60系列產(chǎn)品的存在感。應(yīng)該說，這一次Mate 60的市場表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，最直觀的表現(xiàn)是幾乎所有渠道都處于缺貨狀態(tài)。以北京地區(qū)為例，經(jīng)過虎嗅實(shí)地走訪，目前線下直營店和授權(quán)店的訂單普遍已經(jīng)堆到2-3月后，而線上每天開放兩次的官方商城搶購入口，也基本都是“開售即罄”。這種市場反響作用在輿論上，一邊可以看到國內(nèi)對于華為實(shí)現(xiàn)“核心器件自研”的欣喜，另一邊也能預(yù)感到華為受到的外部影響可能會(huì)愈發(fā)加劇。9月15日晚間，美國參議員盧比奧發(fā)文稱，“中國的華為公司發(fā)布了一款新的智能手機(jī)，顯然拜登政府對華為的技術(shù)限制并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果?！眻D片來源：Twitter對于這種論調(diào)，華為方面早已未雨綢繆，根據(jù)近期各研究機(jī)構(gòu)公布的拆機(jī)結(jié)果來看，除了SoC打上“HISILICON（海思）”的絲印外，華為對機(jī)身內(nèi)大部分功能芯片模組都做了隱藏處理，盡可能保證國內(nèi)供應(yīng)鏈的安全。當(dāng)然，眼下華為也不再需要Mate 60進(jìn)一步獲得銷量。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)計(jì)，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)今年預(yù)計(jì)同比增長36%，達(dá)到3500萬部；到2023年底，僅Mate 60 Pro在中國的出貨量預(yù)計(jì)超過100萬部，而Mate 60系列出貨量將在其生命周期內(nèi)達(dá)到500至600萬部。不過，上述數(shù)字似乎有些趨于保守。一方面，虎嗅從產(chǎn)業(yè)鏈處獲悉，僅9月份華為向上游廠商追加的元器件訂單就已超過百萬。另一方面，這一代Mate 60的生命周期大概率會(huì)被延長。過去人們理所當(dāng)然地認(rèn)為消費(fèi)電子產(chǎn)品，尤其是智能手機(jī)就應(yīng)該“一年一換代”，但這種產(chǎn)品迭代速度的前提是，產(chǎn)業(yè)鏈高度的分工與協(xié)作。比如安卓廠商想要在年底推出旗艦機(jī)型，那么高通和聯(lián)發(fā)科等設(shè)計(jì)廠商，同樣需要以年為單位完成芯片的設(shè)計(jì)定型，臺(tái)積電和三星等代工廠亦需要同步實(shí)現(xiàn)工藝升級和流片驗(yàn)證。而對于華為來說，這些工作今后大部分都要親歷親為，尤其在國內(nèi)代工制程已基本達(dá)到瓶頸的情況下，產(chǎn)品換代周期很難同過去保持一致。因此，Mate 60系列的國內(nèi)出貨量不排除會(huì)創(chuàng)下新高?？陀^地講，無論把Mate 60置于哪一個(gè)坐標(biāo)系內(nèi)，它都無法稱得上是“遙遙領(lǐng)先”，即使是跟華為自家前兩年的產(chǎn)品相比，Mate 60依然有遜色之處。但事實(shí)擺在眼前，對于大部分消費(fèi)者而言，相較于繁雜的參數(shù)對比，許多人還是更看重“國產(chǎn)芯片”的分量。離開手機(jī)，華為的故事該怎么講？出于對外部因素的考量，未來華為旗艦機(jī)型可能都會(huì)暫時(shí)遠(yuǎn)離聚光燈下，雖然不耽誤市場售賣，但對于華為來說，也并非是全無影響?；仡欉^去幾年的華為秋季發(fā)布會(huì)，圍繞華為“1+8+N戰(zhàn)略”，可以明顯地看到“三段式”般的敘事層次——以旗艦機(jī)型開場，進(jìn)而拓展IoT產(chǎn)品，最后以鴻蒙生態(tài)收尾。而在本次發(fā)布會(huì)上，由于沒有智能手機(jī)作為支撐，幾乎陷入了全場“尬聊”的狀態(tài)，新的平板電腦、智慧屏、TWS耳機(jī)、智能眼鏡在產(chǎn)品力和完成度上都很好，但就是察覺不到有什么關(guān)聯(lián)，仿佛是把多家企業(yè)聚到一起開了場發(fā)布會(huì)。這可能是華為接下來不得不面對的問題：在智能手機(jī)無法“拿到臺(tái)面”的背景下，如何進(jìn)行產(chǎn)品矩陣及品牌的塑造？目前來看，華為做出了一些改變。本次發(fā)布會(huì)上，劉德華的現(xiàn)身將全場氣氛推向高潮，作為華語地區(qū)婦孺皆知的明星，華為找來“華仔”代言超高端品牌可以說是精準(zhǔn)地“拿捏了”目標(biāo)群體，更重要的是，“PORSCHE DESIGN”到“ULTIMATE DESIGN”的轉(zhuǎn)變，意味著華為的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)不再需要任何品牌聯(lián)名來“抬咖位”。華為Mate 60 RS在國產(chǎn)手機(jī)方興未艾時(shí)期，華為最早通過與徠卡的聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了對P系列“影像旗艦”的定位，也讓華為嘗到了品牌溢價(jià)的甜頭。此后，包括帝瓦雷、Gentle Monster、PORSCHE DESIGN等各行各業(yè)的頭部品牌紛紛被華為拉入伙，在多條賽道完成品牌升級。而隨著華為在高端市場的號召力日漸穩(wěn)固，這家公司正打算親手終結(jié)掉這一模式。另外，鴻蒙系統(tǒng)接下來可能也會(huì)迎來一波大刀闊斧的調(diào)整。發(fā)布會(huì)上余承東分享了鴻蒙的最新進(jìn)展：HarmonyOS 4發(fā)布后，一個(gè)多月升級用戶已經(jīng)超過6千萬，每天增加120萬用戶。但一個(gè)無法回避的事實(shí)是，在純硬件方面，把國產(chǎn)化放在首要目標(biāo)的華為，未來幾年與其他廠商相比都無法占據(jù)優(yōu)勢。因此，系統(tǒng)層面的比拼注定會(huì)是華為接下來的關(guān)鍵“勝負(fù)手”。一位接近華為內(nèi)部人士向虎嗅透露，在下一代鴻蒙系統(tǒng)（目前代號HarmonyOS Next）上，華為可能會(huì)大幅減少操作層級。可以設(shè)想個(gè)場景，當(dāng)用戶想要呼叫網(wǎng)約車時(shí)，可以從桌面入口，甚至通過語音助手直接完成下單及支付的操作，在整個(gè)過程中甚至無需點(diǎn)開相關(guān)的APP。不過，暫時(shí)還無法確認(rèn)該方案是否能順利落地，畢竟對于應(yīng)用廠商來說，這會(huì)大大削弱應(yīng)用與用戶之間的關(guān)聯(lián)性。但無論如何，HarmonyOS Next應(yīng)該能拿出足夠的新意。2020年底，一位接近華為高層的消息人士曾向筆者透露過一則信息：彼時(shí)華為高管團(tuán)隊(duì)曾考慮過，如果無法擺脫制裁的影響，就將Mate系列和P系列的品牌出售給國內(nèi)某運(yùn)營商。在這個(gè)設(shè)想下，運(yùn)營商肩挑兩條旗艦產(chǎn)品線的品牌運(yùn)營，華為負(fù)責(zé)手機(jī)的設(shè)計(jì)及研發(fā)工作，雖然能保留下手機(jī)業(yè)務(wù)的火種，但此后每一臺(tái)出廠的手機(jī)將不再印有華為的LOGO。這項(xiàng)準(zhǔn)備在走投無路時(shí)的“最終方案”，最終沒有成為現(xiàn)實(shí)。誠然，Mate 60算不上一款多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，但三年后的今天，Mate 60的出現(xiàn)已堪稱奇跡。