20年前，二叔剛從人民廣場路大影院出來，便和愛追劇的小姑顯擺這種電影才叫神跡，向南三拜大帝。他預測年底奧斯卡《指環(huán)王：王者歸來》必能橫掃，上天涯發(fā)帖哀嚎：咱華語片啥時候能到這水平？20年后，大侄腳踩拉達岡登上黃金王座，給愛氪手游的室友布道這才真是“第九藝術”，贊美宮崎英高，于是上網貸款TGA最佳引來幾個《戰(zhàn)神》粉絲撕斗，又刷了一遍《黑猴子》的預告片，然后痛斥國內環(huán)境，上知乎答題：為什么我們需要有自己的3A游戲？二叔把所有重視效電影都叫好萊塢大片。大侄也無意去深究到底啥才是3A游戲。然而這類肉眼可見就很牛的工業(yè)奇觀在媒體宣傳側卻事實有個可以界定的通用標準，就是那3個A——「A」lot of time，「A」lot of resources，「A」 lot of money。長周期，大制作，高成本。依靠工業(yè)科技硬實力大力出奇跡，出來的游戲必然會是高質量的游戲。這符合直覺，很合理，長時間的多個案例也證明確實是這樣，所以大家很認3A這個說法?？墒蔷驮谶@周，熱搜上竟然出現了一款粗制濫造的手游恬不知恥地自詡3A，膽敢玷污技術的神圣，僭越工業(yè)積累的藝術性。因此我們認為有必要將其擺在臺面上大肆批判！“陽光猛烈，萬物顯形?！睋宜?，熱搜上那游戲的制作人今年2月剛在加州換了一套海景別墅。怕不是藥嗑高了東施效顰也學人家《博德之門3》的斯溫老哥發(fā)了條周年長文，什么感謝天感謝地感謝父母的水話且不展開，重點在于，文里所透露的那些匪夷所思的信息。第一，這游戲研發(fā)了7年。符合第一個A對吧？長周期第二，圍繞這游戲有2300人的團隊。符合第二個A對吧？大制作。第三，這游戲還投入了至少5億美元的成本。這比索尼第一方的《蜘蛛俠2》《戰(zhàn)神5》研發(fā)費用加起來都多，按3A大作里「A」 lot of money的高成本標準，他要自稱3A雖然碾碎了很多人的三觀，我們卻好像真沒什么脾氣。那么，這樣一款長周期、大制作、高研發(fā)的驚世大作，究竟長什么樣呢？答案令人錯愕，卡通畫風俯視角畫面乍看之下簡直Steam上那些賣二十元的小品游戲。初印象甚至還不如21年前大宇的《大富翁7》。然而就是這樣一款賣相樸實無華的，沒有任何一點能讓你聯想到3A卻往自己臉上貼金的游戲。卻自去年上線以來長期霸榜北美，半年狂賺20億美元。時至今日去查iOS與安卓的雙端。它依舊穩(wěn)坐熱門榜前三，氪金榜第一。是的，我們聊的是美國熱搜上的《大富翁GO》。不然你以為我們在銳評什么？著實很少有手游能像《大富翁GO》這般沖塔3A游戲。如果是放國內，這種形貌簡陋卻取得商業(yè)奇跡的產品一般都會說自己屬于“靈光一現，單人開發(fā)”，比如《羊了個羊》，卻也擋不住輿論場的批評。更何況《大富翁GO》千人團隊七年研發(fā)的夸張措辭，可想而知在北美，更是引起了巨大爭議。國外媒體要恰飯，即使罵，也罵得暗戳戳酸唧唧。但玩家就沒顧慮，他們怒斥這玩意兒不是游戲，而是賽博賭場，是電子海洛因。是的，你沒聽錯，是玩家而不是家長在批一款“游戲”是電子鴉片，因為沉迷這玩意兒的除了未成年外還更有很多中老年群體。于是荒誕一幕便出現了：中國家長在求鐵拳出手救救孩子。美國玩家卻要保護爹媽呼吁關掉游戲。所以......它就真這么洪水猛獸？我們順著所謂3A的線索，一條一條慢慢捋。第一高成本。我們查過數據網站NAAVIK，下圖綠線是營收，紅線是營銷支出，那么按它統計累計掙得20美金來算，成本接近5億美金真不是吹牛。按國內說法，這叫買量成本。里面除了通常你能看到的那些如狗皮膏藥的廣告外，另一項支出來自他們以版權分成的形式得到了「孩之寶」公司的正版大富翁桌游IP的授權。因此去年拯救「孩之寶」股價的正是狂賺20億美金的《大富翁GO》而不是很多人認為的《博德之門3》。而對《大富翁GO》來說，則如前不久騰訊副總的言論，綁定好IP確實可以規(guī)避風險，更何況是“大富翁”這種經久不衰的國民游戲，只需高舉「正版授權」的金字招牌，就能一呼百應。哪怕它可能貨不對板，全然是個被魔改的莊家陷阱。第二大制作。在海景房制作人的長文里，他特意強調了全球化團隊分發(fā)的作用。換句話講便是見人說人話見鬼說鬼話，針對不同人群定制不同的廣告。這是個不小的工程量，來自SensorTower的數據和MUAS的分析文章證實了這點。因此在信任他有2300人團隊的前提下，我們有理由懷疑，里面營銷團隊占有很大一部分比例。盡管看完它幾百條包括英語、德語、西語的廣告，能發(fā)現內容依舊是「一夜暴富」「贅婿逆襲」「大哥爽文」等套路，不見得就比國內頁游拍的雷劇更通人性。但針對不同地區(qū)、年齡層和平臺習慣所定制的片子，卻能像賭場認肥羊一般精準篩選出目標用戶，換來半年增長整整五倍的人均付費。第三長周期。初看玩法它依舊《大富翁》那套，一張棋盤，投骰子，走格子，賺錢、買地、蓋樓、收租。但蓄謀七...不對，是研發(fā)七年是確實有東西的。一方面，《大富翁GO》與時俱進地加入了手游必備的體力槽系統，放棋盤里也就是骰子，系統每小時會贈送5個骰子，要是消耗完還想繼續(xù)，就必須充錢買骰子。這玩意有人買嗎？可太多了。因為除了剛剛說的好友互卷因素，還在于游戲允許玩家「加注」。也就是說我能消耗一百粒骰子換取一次100倍收益，賭一手大發(fā)橫財或血本無歸，突出一個「梭哈」的血腥刺激。這是「賭」，賭的感覺當然是上癮的，當然不愁骰子是否能賣出去。另一方面，即時多人模式被砍了，整張棋盤看似只有一個人圍著轉。然而當棋子走到東南西北四個方位的區(qū)域時，系統就會給玩家匹配一名朋友圈的好友，玩家可以撬他的銀行，砸她的樓。并且玩家自家城市的建設程度越高，從好友那掠奪的金錢也就越多?？吹竭@，玩齡久的朋友應該能記起QQ空間人人網時代的「全民偷菜」有多卷?！洞蟾晃蘂O》不過是把相似的社交玩法復刻優(yōu)化了一遍，突出一個親朋好友斗智斗勇，會有人定早上四點的鬧鐘去搶好友的銀行，也會有人為了一個防偷家的防護罩而去氪金。這是「搏」，與人斗其樂無窮，而內卷魔怔時的人類，從來不會有什么理性。某用戶曬圖：2小時被他親爺爺搶了8次有這既「賭」又「搏」的核心玩法，剩下便只需等待：印鈔機，啟動！即使它以小時為單位的各種內購活動彈窗幾乎直白地在臉上寫著「Pay to Win」，也擋不住本作的強大宣發(fā)機器像滅蚊燈一般吸引來潛在賭狗，誘捕廣闊藍海里平時不接觸游戲無法識破套路的魚群前仆后繼。反而是重度游戲玩家，對這種東西有著更強的免疫力。心理學有個實驗，是把小鼠放在一個機關盒子里，每當小鼠撥動機關便會掉落一粒食物，有趣的是后來哪怕食物不掉落了，小鼠也會不停撥動機關，并從這行為本身中得到興奮情緒。這個實驗叫「斯金納箱」，幾乎無需任何策略操作的《大富翁GO》顯然就能算做一種斯金納箱。哪怕海景房制作人在長文中如何將其美化成「心流」的作用，也改不了它在赤裸裸地販賣一種「成癮性」。更荒謬的在于，這種劣幣竟還能在國外暢行無阻。像我們之前聊過的《小丑牌》因為籌碼撲克等元素而被下架重新分級，可到《大富翁GO》這明顯涉及現金菠菜的游戲，蘋果商店是9+，安卓更是無門檻分級。所以大家千萬不要抱有國內蟲豸全在搞什么《玩蛋》《陽了個陽》，國外全在搞3A的固有印象，恰恰相反是國外《陽了個陽》率先一步完成了產業(yè)升級工業(yè)化，在用成倍的「長周期，大制作，高成本」打那些3A的臉。相比有著成熟主機游戲市場、歐美手游玩家與主機玩家的涇渭分明，或許國內這種你中有我，我中有你的狀態(tài)更有利于手游朝重玩法品質的方向發(fā)展。雖沒必要在此尬吹眾位甲方爸爸，但實在是國外同行的嘴臉，把他們的背影襯托得過于偉岸。就連長年扮黑臉的「版號審核機構」我都必須給個好評。畢竟少數蠢學生沉迷游戲，亂氪金。傷害頂破天就挪用幾個月工資對吧？愛玩舉報的那些魔怔家長就已歇斯底里了。要是賭狗家長玩到《大富翁GO》，亂氪金。那是真有掌管財權的蠢父母抵押房產證梭哈的。到時候各位玩家兄弟?？峙抡嬉蠒壕染燃议L！管管游戲！參考資料：1.KOTAKU：《大富翁GO》在營銷上花費近5億美金，超過《蜘蛛俠2》的開發(fā)預算https://kotaku.com/monopoly-go-ad-budget-bigger-than-spider-man-last-of-us-18513501822.海景房哥長文：總結《大富翁GO》的開發(fā)過程https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go3.Reddit游戲區(qū)：玩家銳評《大富翁GO》是電子海洛因https://www.reddit.com/r/gaming/comments/1bje8wb/monopoly_go_devs_spent_more_on_marketing_than_it4.MUAS：《大富翁GO》營銷花了多少錢？對10億美元收入的分析https://mobileuseracquisitionshow.com/episode/monopoly-go-marketing-budgets/5.NAAVIK：《大富翁GO》營收見頂了嗎？各項數據揭曉https://naavik.co/monopoly-go-kpis/↑將我們設為星標☆，點點在看就可以及時看到文章和資訊啦感謝大家的支持(*′-`)